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Esprit易主,国际服装品牌为何在中国收缩阵地

2019-12-28
作为 接盘侠 ,慕尚集团怎么运营Esprit品牌备受重视。慕尚集团联合创始人兼CEO余勇对外表明,公司将对Esprit品牌的规划和途径从头进行品牌刻画,重塑Esprit现有的品牌定位、途径和货品。不过,业界对慕尚集团接手Esprit品牌运营权以及未来开展前景的观点褒贬不一。 据悉,慕尚集团旗下产品分为GXG系列和运动服系列,首要品牌包含GXG、gxgjeans、gxg.kids、Yatlas和2XU。本年5月,慕尚集团在港交所上市。有剖析以为,慕尚集团以6000万元取得Esprit品牌运营权,丰厚了公司的多品牌矩阵,更能凭借Esprit在海外商场的布局,为日后GXG品牌世界化路途堆集经历。 关于慕尚集团将把Esprit品牌带向何方,程伟雄告知我国商报记者,从短期来说,慕尚集团无法快速改动Esprit品牌的成绩下滑,需求有一个中长期规划才干看到改动。一起,考虑到该公司以男装为中心事务,去整合一个现在偏大众化的全品类品牌,对慕尚集团的管理能力颇具应战。慕尚集团需求从头整理Esprit的品牌、产品、途径、用户等定位,凭借本身的途径优势,做好本土化的品牌与产品推行。而这一进程将会是绵长而困难的。 除此之外,我国服装协会相关负责人也表明,慕尚集团上市仅半年,虽在我国国内商场知名度已有进步,但商场占有率仍在低位,本身品牌运营仍需加强。当时服装商场饱满度较高,Esprit品牌在我国商场开展多年,现在却难以稳定开展而被逼搬运运营权,慕尚集团接手后能否 专心二用 地将GXG品牌与Esprit品牌一起运营好,存在极大的不确定性。 值得注意的是,慕尚集团本年上半年营收为16.86亿元,同比添加10.6%,但净利润为8820万元,同比下滑17.9%。一起,该公司品牌运营以电商为主,但跟着线上出售本钱不断添加,公司的全体收入水平将受到影响。
  世界服装品牌为何节节败退 我国商报记者整理发现,自2018年以来,多家世界服装品牌连续退出我国商场。从风行一时到难以为继,这些世界服装品牌怎么了? 上一年11月,英国服饰品牌Topshop宣告封闭其天猫旗舰店。同年12月,英国服饰品牌New Look宣告退出我国商场。本年5月,美国快时尚品牌Forever 21正式宣告退出我国商场。本年11月,Gap集团旗下品牌Old Navy宣告2020年起退出我国商场。 关于这种现象,程伟雄表明,我国商场和世界商场已逐步交融,用户关于世界品牌的追捧情结已逐步被理性消费所代替。我国顾客对着装的需求不断进步,风格也出现多样性,不适合我国消费需求的服装品牌必定会被筛选。特别是跟着我国一二线零售商场运营本钱的进步,以及线上出售份额的进步,无法真实融入我国商场的世界服装品牌将会出局。现在,我国一二线城市服装商场已趋于饱满,服装品牌应将开展眼光移向三四五线城市,做好商场下沉预备。

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